При аудите и оптимизации сайтов наших клиентов мы пользуемся чек-листом, разработанным компанией texterra — он учитывает практически все факторы, важные для продвижения. Чек-лист полезен нам самим, и для клиентов, а также для маркетологов, которые сами продвигают свои сайты.

Технические факторы

  1. Корректный robots.txt — закрыты ненужные разделы, заданы директивы для роботов Яндекса и Google
  2. Корректный sitemap.xml, проверяется сервисами для вебмастеров при подаче на индексирование, есть ссылка в robots.txt, если файл большой — разбит на несколько частей, протокол http/https указан корректно.
  3. Нет технических дублей страниц: корректный редирект 301 с www и без, https/http, адреса со слэшем и без
  4. Установлены канонические страницы: на страницах с параметрами в URL стоит атрибут rel=canonical с указанием предпочитаемого адреса .
  5. Страницы пагинации: с 2019 года весь контент стоит размещать на одной странице (single-page content)
  6. Среди исключенных из поиска страниц нет продвигаемых (проверяется в Вебмастере Яндекса)
  7. В «Яндекс» и Google проиндексировано одинаковое количество страниц: допустимая разница не более 10%
  8. На сайте нет битых ссылок, несуществующие страницы отдают код 404, страница 404 настроена корректно
  9. Отсутствуют циклические ссылки: страницы не ссылаются сами на себя или эти ссылки закрыты для роботов через <span data-href>
  10. Нет лишних внутренних редиректов
  11. Настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since
  12. Нет смешанного контента: если на странице сайта с протоколом HTTPS содержится контент, передаваемый по HTTP, то страница считается лишь частично зашифрованной
  13. Настроены ЧПУ (человеко-понятные урлы) длиной не более 110 символов, словами на латинице через «-«
  14. В URL не используются заглавные буквы, чтобы не создавать технических дублей
  15. Нет ошибок сервера, т.е. нет страниц со статусом 5**
  16. В верстке нет ошибок и она соответствует стандартам W3C
  17. Внедрена семантическая микроразметка хлебных крошек, отзывов, контактов, медиаконтента
  18. Внедрена Open Graph разметка: заголовок, описание, изображение и др., которые будут отображаться в сниппете страницы при шеринге в социальные сети
  19. Сайт быстро загружается : PageSpeed Insights показывает хотя бы 60+
  20. Адаптивный дизайн, мобильная версия или динамическая верстка в наличии
  21. Используется атрибут rel=alternate для мобильной версии, расположенной на отдельном домене или поддомене
  22. Сайт корректно отображается в разных браузерах и при разных разрешениях
  23. Сервер выдерживает нагрузку
  24. Разметка локализованных страниц: указаны адреса языковых версий с атрибутом rel=«alternate» hreflang=«x»
  25. На сайте нет вирусов и вредоносного кода
  26. В индексе нет копий сайта с тестовых доменов или среды разработки
  27. Документы в pdf/docx весят не больше 10 МБ
  28. Настроены цели в системах аналитики: хороший способ показать поисковым системам пользу сайта

Внутренняя оптимизация

  1. Оптимизация тега Title: содержит ключевые фразы, расположенные ближе к началу, они соответствуют содержанию страницы, уникальный для каждой страницы, кликабелен, а не просто ключевики через запятую, один и тот же ключ не повторяется более двух раз.
  2. Оптимизация мета-тега Description: до 200 символов, читабелен и кликабелен, не повторяет ключевики title, уникален, имеет ключевую фразу в составе, может содержать эмодзи.
  3. Заполнение тега Keywords: необязательно уже давно, но если хочется — не более 2 ключей в одном флаконе.
  4. Оптимизация заголовка H1: на каждой странице уникален и только один, содержит ключи, не повторяет title дословно, стоит первым в иерархии заголовков, заключен в чистый <h1></h1> без классов и стилей.
  5. Распределение ссылочного веса в пользу важных страниц: максимальный вес у главной и продвигаемых страниц
  6. Нет «висячих узлов» — кнопки лидогенерации, контакты, телефон, ссылки на файлы pdf — закрыты скриптом
  7. На сайте реализованы «хлебные крошки», которые влияют на формирование навигационной цепочки в сниппете и распределение ссылочного веса в сайте, улучшают юзабилити
  8. Внутренние ссылки: реализованы блоки «похожие…» (услуги или товары, статьи и тп), популярное
  9. Отсутствие скрытого текста (прошлый век, но кто-то еще этим пользуется…😁
  10. Сформированы быстрые ссылки: в Вебмастере поисковиков отредактированы нужные разделы
  11. Оптимизация изображений: минимальный возможный размер, название с ключевым словом, расположены близко к абзацу, который иллюстрируют.
  12. Атрибут ALT у изображений: вписана релевантная поисковая фраза.

Семантическое ядро и контент

  1. Собраны запросы из всех возможных источников
  2. Собраны подсказки в «Яндекс» и Google
  3. Учтены частотные жаргонные выражения, ошибки, сокращения или возможные варианты названий
  4. Cемантическое ядро актуально
  5. Исключены нецелевые запросы
  6. Блог/статьи: лента на сайте, есть блок на главной; формируют трафик, экспертность, решают проблемы пользователя, могут конверсировать в лиды
  7. Раздел «Вопрос-ответ»: ответы на запросы из серии «как, почему, сколько, зачем» на отдельных страницах, чтобы задать title и description и собирать низкочастотники и лонг-тейлы.
  8. Тэгированные страницы: новости/статьи, или товары собраны по тегам для увеличения точек входа; хорошо если оптимизированы по title/description
  9. Примеры работ или портфолио для увеличения точек входа, оптимизированы под уникальные запросы
  10. Регулярная публикация контента
  11. Форматирование контента: заголовки, подзаголовки, абзацы, списки, маркеры, выноски и цитаты, интеграция постов из соцсетей, кнопки, призывы к действию.
  12. Использование фотографий и инфографики в контенте: могут подхватываться Яндексом для выдачи в сниппете
  13. Нет грамматических и орфографических ошибок
  14. Уникальные тексты
  15. Возможность добавить страницу в закладки и поделиться ею в соцсетях, по почте, в мессенджере и т.п.

Коммерческие факторы

  1. Информация о компании: полный почтовый и юридический адрес офиса, телефоны по отделам, фамилии и фото сотрудников, ИНН, ОГРН, сертификаты и лицензии, карта интегрирована из Яндекса или Google, часы работы, фото внутри и снаружи. Унифицированная информация с карточками поисковиков.
  2. Описание доставки и оплаты, способов оказания услуг, «шаги» по получению и т.п.
  3. Клиентская поддержка: Телефон в шапке сайта указан с кодом города (8-800 для регионов); форма заказа обратного звонка; всевозможные способы связи (Skype, Telegram, WhatsApp, Viber); онлайн-консультант, отзывы и возможность их добавить; ответы на часто задаваемые вопросы, описание процедуры заказа; калькуляторы стоимости, доставки.
  4. Социальные сети: наличие активных аккаунтов, ссылки на них в шапке или в подвале сайта.
  5. Акции, Кредит, Гарантии и возврат — все, что может быть полезно клиентам и поисковикам узнать о ваших продуктах и услугах.
  6. Отсутствие рекламы посторонних сайтов, ссылок на конкурентов
  7. Большой ассортимент продуктов и услуг: чем больше позиций каталога, тем выше сайт в выдаче.
  8. Карточка товара оформлена наиболее удобным образом: смотрите на топ выдачи и копируйте параметры — должны быть указаны цена, характеристики, отзывы и оценки, варианты заявки и корзины (покупка в один клик), информация о доставке, бренде и производителе, «поделиться» в соцсетях и «добавить в избранное».
  9. Удобство пользования сайтом: навигация, подсказки, пользовательские пути, возможность отфильтровать контент, поиск по сайту.
  10. Возможность перейти в корзину с любой страницы (обычно корзину ставят в шапку)
  11. Юридические реквизиты и лицензии/сертификаты для товаров или услуг
  12. Регистрация на сайте (если необходимо для покупки) через социальные сети
  13. Наличие https-протокола (подписанного SSL-сертификата)
  14. Возможность выбрать город, если сайт мультирегиональный
  15. Электронная почта на собственном домене: признак серьезной организации.

Внешние факторы

  1. Отсутствие АГС-сайтов и явных закупленных SEO-ссылок.
  2. Отображение всех ссылок в инструментах для вебмастеров
  3. Индексация ссылающихся страниц: проиндексированы ли доноры?
  4. Отсутствие спама в анкор-листе
  5. Ссылочная масса не хуже, чем у конкурентов
  6. Отсутствие ссылок с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами
  7. Отсутствие внешних ссылок на несуществующие страницы
  8. Использование бесплатных легальных способов получения ссылок с каталогов, форумов, сервиов вакансий, комментариев и тп.
  9. Подпитка социальными сигналами и крауд-маркетингом: пользователи разшаривают ваш контент
  10. Упоминания бренда в интернете в наличии: отзывы на картах, в отзовиках, гостевые посты, пресс-релизы
  11. Отсутствие линкопомоек и скрытых ссылок на сайте (прошлый век, но кое-кто в интернете все еще использует: сайты взламывают и незаметно размещают документ, содержащий кучу скрытых внешних ссылок )

Региональное продвижение

  1. Привязка регионов через «Яндекс.Вебмастер»: для мультирегиональных сайтов можно не делать привязку или указать наиболее приоритетный город.
  2. Наличие сайта в справочнике «Яндекса» и «Google Мой Бизнес»: наличие основного офиса и всех филиалов дает трафик с Карт и полезен при региональном продвижении.
  3. Доступность страниц для робота вне зависимости от его IP
  4. Geositemap: файл в формате KML, который будет указывать точное местонахождение ваших филиалов, поместить в корневую папку сайта, а в sitemap.xml указать ссылку на него.
  5. Наличие региональных страниц: с описанием деятельности, основных услуг/товаров и контактов для каждого региона, с вхождениями топонима в мета-теги и URL.
  6. Отзывы или кейсы ваших заказчиков с указанием населенного пункта.
  7. Ссылки с региональных площадок на сайт, с 2gis, zoon, spravker 

Поведенческие факторы

К поведенческим факторам относят: процент отказов; количество страниц, посещенных пользователем за сеанс; время, проведенное на сайте; CTR на поиске; возвраты на поиск и возвраты на сайт из поиска; шеринги в социальные сети.

  1. Страницы входа соответствуют запросу
  2. Определены точки входа с высоким показателем отказов по целевым запросам
  3. Время на сайте не меньше, чем у конкурентов: факторы на удержание пользователя (Подробное меню, контекстная перелинковка, баннеры и ссылки на релевантные материалы в боковых колонках;визуальная привлекательность страниц, видеоматериалы, навигационные цепочки, геймификация и опросы)
  4. Привлекательные кликабельные сниппеты в выдаче: использован привлекательный фавикон, эмодзи в дескрипшн, логичная навигационная цепочка, рейтинг страницы, дата публикации, цена, полезная информация.

Наличие фильтров поисковиков («здоровье» сайта)

  1. В вебмастерских нет предупреждений о критических ошибках или вирусах.
  2. Нет аффилированных сайтов.
  3. Тексты не заспамлены.
  4. Отсутствует скрытая переадресация на мобильных устройствах.
  5. Отсутствует «взрослый» контент.
  6. Нет рекламы или ее немного: не должна занимать более трети первого экрана и более двух третей остальной части сайта.