Может ли Bing быть конкурентоспособной поисковой машиной?

Известный специалист в области SEO, Натан Сафран, не так давно опубликовал статью под саркастичным заголовком “Bing или что делать с маленьким поисковиком, который не смог”. По его словам, Bing сделал многое для того, чтобы завоевать рынок поисковых систем за последние несколько лет. К сожалению, эти попытки не произвели значительного эффекта отчасти потому, что люди слишком привыкли к Google. Натан полагает, что,  поскольку Google уже стал синонимом поиска в интернете, для Bing пришло время окончательно сдаться и уйти из этой сферы.

Однако надежда есть. Другой специалист в сфере поисковой оптимизации, Пол Брюммер, не без оснований полагает: сбрасывать Bing со счетов слишком рано. Microsoft ещё может взять инициативу в свои руки благодаря новому руководству, и тогда у Bing есть шанс стать поисковиком, который «очень даже может».

Необходимо понимать, что Google не всегда будет единственным и полноправным лидером поисковых машин. И, хотя на данный момент Google имеет мощный и надежный авторитет во всем мире, в Европе у него уже есть некоторые проблемы с местными правовыми актами, а в связи с разработкой Google Glass могут появиться и новые. Кто знает, не начнет ли правительство США  рано или поздно преследовать Google на основе антимонопольного законодательства, как несколько лет назад Microsoft?

Вообще, когда дело доходит до бизнеса, Google не всегда занимается «своими прямыми обязанностями». Компания, например, разрабатывает проект «автомобиля без водителя», строит центр обработки данных на воде, проектирует личный аэропорт и делает много еще чего полезного, однако,  никак не связанного с поиском информации.

Пока сеошники пишут исключительно о секретах оптимизации сайтов под Google, Bing, тем временем, к концу 2013 отвоевал себе весьма приличную долю поискового рынка  в США. Кроме того, новый генеральный директор Bing, Сатья Наделла, имеет многолетний опыт в сфере разработки программного обеспечения и коммерческой деятельности в Microsoft , а также ценного советника в лице Билла Гейтса.  Его солидный опыт  вице-президента бизнес-подразделения Microsoft позволяет говорить об уникальной квалификации, которая способна поднять Bing на новый уровень.

Сейчас акцент в Bing ставится на новые средства интернет-маркетинга. Облачные вычисления, огромные массивы данных, мобильный маркетинг, семантический поиск и социальные медиа стремительно именяют структуру поиска информации. Наделла хорошо знаком с этими явлениями, так как будучи исполнительным вице-президентом отдела облачных исследований Microsoft он отвечал за проектирование и оперирование средствами разработки и облачными сервисами. Весь этот богатый опыт в поисковых и смежных технологиях, а также партнерские связи Bing с соцсетями (Facebook, Twitter и Klout), акцент на оптимизацию поиска под мобильные устройства  могут привести Bing к большим успехам на рынке поиска информации.

Проект Bing был запущен в 2009 году, развившись из MSN Search и Windows Live. Позже в том же году Microsoft и Yahoo заключили соглашение о запуске Yahoo Search на движке Bing. С тех пор доля на рынке поиска Bing растёт ещё и за счет продвижения Yahoo. Детище Microsoft серьезно подошло к удовлетворению поисковых намерений пользователя, сосредоточив своё внимание на семантическом поиске с собственной разработкой Графа знаний (Knowledge Graph). Bing также имеет панель инструментов, которая выносит проанализированную до этого информацию на страницу результатов поиска (SERP). Каждый, кто знаком с блогами Bing может сказать, что Bing серьезно относится к персонализации поиска с акцентом на адаптивный поиск. Ещё несколько плюсов в копилку проекта Microsoft.

Все эти изменения и постепенное увеличение доли рынка поиска Bing заставляют задуматься об оптимизации сайтов под Bing. Даже если вы не станете менять свои привычные SEO стратегии, имеет смысл попробовать некоторые из инструментов, которые предлагает Bing.

И если Google вдруг отвлечётся настолько, что забудет о своём главном роде деятельности, а Bing будет продолжать развивать свои идеи и дальше, то через несколько лет мы, возможно, прочитаем уже другую статью: «Bing: поисковик, который смог».

по материалам  searchengineland.com
Иван Родин aka @Dahaka_stranger