Продвижение сайта итальянской элитной недвижимости

Продвигать новорожденные сайты всегда определенный “challenge”. Особенно переводные  зеркала иноязычных сайтов, рассчитанные на пользователя рунета. Здесь нужно многое предусмотреть и учесть.

Каталог элитной итальянской недвижимости  решил выйти на российский рынок. Присутствие русскоязычных менеджеров в маркетинговом отделе компании ЛЕРЕ и наличие телефона +7…  значительно облегчало задачу продвижения услуг и объектов недвижимости в зоне .ru.

Для начала было предложено сделать отдельный русскоязычный сайт на домене в зоне .ру, чтобы поддержать основной ключевой запрос. Перед тем, как начать продвижение переведенного (не адаптированного) сайта в русском сегменте интернета,  сайт нужно было подготовить. Итальянские разработчики завершили создание версии, перевели тексты, адаптировали по возможности “подвал” и “заголовок” сайта, прописали теги и дали русские заголовки title/h1 страницам.

Перед тем, как “сдать” сайт в Яндекс, мы сделали начальный аудит структуры сайта, его навигации и возможностей взаимодействия с пользователем. В российском варианте это взаимодействие может отличаться – формы обратной связи, способ расположения ссылок, перелинковка страниц, переходы и т.п., все должно быть в порядке. Проверили страницу “Контакты”, подредактировали текст на главной, посоветовали изменить кое-какие заголовки h2.  Еще потребовалось  переименовать все URL для основных посадочных страниц – в транслит основных запросов на русском языке, которые разработчики изначально оставили такими же, как на  англоязычной версии.

После регистрации в Яндекс.Вебмастере и установки Метрики сайт практически полностью проиндексировался в течение 2 недель, более 350 страниц попали в индекс. Сайт сразу вышел в “черновую” зону видимости в первые 4 страницы SERP по более 20 запросам.

Для ускорения индексации и повышения “видимости” были написаны статьи (10) с поддержкой 5-6 основных запросов и размещены на бесплатных ресурсах, в партнерских блогах и сайтах, с кросспостингом в социальных сетях. Уже к концу первого месяца продвижения по основному (3800 Wordstat) запросу “вилла в италии” сайт находился на 16 позиции по Москве.

Работа продолжается. Сайту рекомендуется переписать большую часть текстов с учетом стилистики русского языка, чтобы они стали более интересными для пользователей, уточнить список услуг и подредактировать тексты на главной. Копирайтинг позволит обратить внимание пользователя на описания объектов недвижимости и вовлечь его в более тесное взаимодействие с сайтом. Также было бы неплохо создать блог или новостную ленту, чтобы информация на сайте обновлялась, привлекая посетителей и поисковики, а также помогала перелинковать тексты страниц каталога между собой. Возможным вариантом дальнейшего продвижения услуг компании может стать создание менее объемных сайтов в зоне .ру, нацеленными на более специализированные и низкочастотные запросы (недвижимость в Тоскане, усадьба в Италии и т.п.)