Виды и сервисы контекстной рекламы в Интернете

На данный момент можно выделить несколько основных видов контекстной рекламы:

  • Поисковая контекстная реклама − вид контекстной рекламы, при котором рекламные объявления отображаются на странице результатов поиска используемой поисковой системы, а тематика рекламных объявлений максимально соответствует сфере интереса пользователя, выраженной через поисковый запрос.
  • Тематическая контекстная реклама − вид контекстной рекламы, при котором рекламный материал отображается на интернет − страницах, соответствующих тематике рекламного материала по содержанию. Обычно к этому виду контекстной рекламы относится реклама в партнерских сетях систем контекстной рекламе, например контекстная сеть от Google по программе AdSense.

На данный момент в отдельный вид контекстной рекламы можно выделить так называемую поведенческую контекстную рекламу − данный вид контекстной рекламы основан на поведенческих технологиях пользователей, позволяюшие выявить коммерческую заинтересованность посетителя интернет-сайта без привязки к содержимому просматриваемой страницы. Возможные сферы интереса посетителя определяются, исходя из предыдущих поисковых запросов посетителя, статистики переходов по ссылкам и рекламным сообщениям, а так же других анонимных и разрешенных данных о браузере посетителя. Использование данной технологии позволяет увеличить эффективность размещения рекламы в тематических сетях, так как зачастую на страницах сайтов входящих в партнёрскую (тематическую) сеть, не имеющих чётко выраженной тематики — пользователь увидит контекстную рекламу связанную с темами, которым он недавно уделял внимание в поисковых системах.

Рекламу в Интернете, в частности контекстную рекламу, на настоящий момент обеспечивают три основные контекстные системы:

  • Контекстная реклама на Яндекс.Директ. Размещение контекстных рекламных объявлений производится в результатах поиска Яндекса и в рекламной сети Яндекса (РСЯ)
  • Контекстная реклама на Adwords.Google. Размещение рекламных объявлений осуществляется в результатах поиска Google и в партнерской сети
  • Контекстная реклама на Бегуне. Размещение рекламных объявлений в результатах поиска Рамблера и на сайтах-партнерах. [Ашманов, 2010].

Сервисы контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Бегун, Adwords.Google) постоянно пополняют свою партнерскую сеть за счет тематических сайтов с достаточно высокой посещаемостью. Это позволяет рекламодателю обеспечить показы своих объявлений не только пользователям поисковых систем, а более массовой аудитории. Совокупность данных положительных факторов делает контекстную рекламу нечто большим, чем просто поисковая реклама.
При показе объявлений на партнерских сайтах берется в расчет принадлежность сайта к определенной тематике. В последнее время появились и другие «таргетинги», т.е. комплексы целевых рекламных стратегий, учитывающие интересы пользователя и даже определяющие их демографические данные (в основном, пол).