Возможности и преимущества контекстной рекламы

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама – это вид размещения интернет рекламы, в основе которой лежит принцип “соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) веб страницы, на которой размещается рекламное объявление”.

При этом по характеру рекламный материал может быть тексто-графическим объявлением либо рекламным баннером. Обычно для определения контекста и отбора объявлений используется программное обеспечение той или иной системы контекстной рекламы сервиса контекстной рекламы [wikipedia.org].

Что такое контекстная реклама?

Суть контекстной рекламы сводится к тому, что она появляется, или «показывается» на экране в браузере пользователя в случаях, если:

1) текст объявления соответствует запросу, который ввел пользователь в поисковой системе (Google, Yandex и т.п.),
2) текст объявления соответствует тематике (контексту) той или иной страницы сайта, и учитывает ключевые запросы пользователя, просматривающего конкретную веб-страницу.

Таким образом, контекстная реклама действует избирательно и отображается лишь тем посетителям Интернет-страницы, сфера интересов которых совпадает или хоть как-то пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, а,  значит, являются потенциальными клиентами рекламодателя. Для определения соответствия рекламного объявления контексту страницы  используются ключевые слова. Благодаря использованию такого принципа контекстная реклама выражает взаимность интересов рекламодателя и потребителя, использующего сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.

Контекстную рекламу можно заказать в таких сервисах как Бегун и Яндекс.Директ, Google AdSense, Google AdWords и пр., каждый из которых востребован для решения своего класса рекламно-маркетинговых задач.

Как работает контекстная реклама?

Посмотрим, как работает контекстная (поисковая и тематическая) реклама  на примере сервиса Бегун:

  • Рекламодатель составляет текстовое рекламное объявление и подбирает ключевые слова, описывающие рекламируемые товары или услуги.
  • Сервис покажет рекламу только тем, кому она необходима.

“Современные технологии сервиса позволяют подбирать контекстные объявления в соответствии с поисковыми запросами, тематикой сайтов и их страниц, а также в соответствии с коммерческими интересами каждого конкретного пользователя” [begun.ru]

Возможности и особенности размещения контекстного объявления:

  • формат объявления ограничен: заголовок должен быть не более 30 знаков, основной текст не более 70 знаков;
  • демонстрация объявлений производится только в нужном регионе с помощью географического таргетинга, (в современном понимании географический таргетинг — это технология размещения рекламы по территориальному принципу, необходимая для охвата конкретной аудитории потребителей (Примером географического таргетинга может быть использование рекламы на билбордах или световых коробах в разных городах, при этом концепция продвижения будет зависеть от населенного пункта);
  • cамостоятельная установка бюджета, времени, стоп-слов и других параметров контекстной кампании;
  • выбор типов рекламных площадок, т.е. сайтов, на которых объявление будет показано;
  • возможность отключения отдельных нежелательных площадок показа объявления;
  • рекламодатель сам назначает цену за переход по ссылке с объявления, которую он готов заплатить, а минимальная стоимость одного перехода устанавливается системой контекстной рекламы;
  • ставка рекламодателя участвует в аукционе с учетом эффективности объявления, что означает необходимость тщательного планирования рекламной компании и в частности разработки содержания контекстного объявления;
  • объявление рекламодателя будет показано выше всех остальных объявлений (т.е. на первой позиции), если его цена наивысшая из всех предложенных по данному ключевому запросу.

Главные преимущества контекстной рекламы

  1. Быстрота – первые посетители по запросам будут на сайте сразу, как только запустится рекламная кампания.
  2. Статистика – полный отчет по количеству запросов и переходов на сайт, возможность планирования бюджета на период.
  3. Возможность установить ограничения на время показа (день, ночь), а также регион.
  4. Тысячи тематических площадок, на которых объявление будет показано. [artnet-studio.ru]

Контекстная реклама является эффективным инструментом стимулирования продаж в Интернете. Ее преимуществом перед другими видами рекламы является целенаправленное воздействие на потенциального клиента, который может проявить коммерческую заинтересованность к рекламируемому товару или услуге.

Контекстная реклама базируется на принципе, который определяет круг интересов пользователя, учитывает историю его посещения в сети Интернет: статистику предыдущих запросов посетителя в поисковой системе, переходы по различным ссылкам и сайтам. Важной особенностью контекстной рекламы является разумное и грамотное расходование рекламного бюджета. Рекламодатель платит не за показ объявления, а за клик по нему, за потенциального клиента, рекламный бюджет расходуется только на целевых посетителей.

Далее мы рассмотрим виды и сервисы контекстной рекламы, позволяющие продвигать ваш сайт.