Нужен ли нам Google Page Rank (PR)? (часть 1)

Google Page Rank — такая же седая древность, как император Палпатин, тем не менее оптимизаторы до сих пор рассматривают его как основной показатель в процессе продвижения: при наращивании ссылочной массы и анализе позиций сайта в выдаче. Увы, если при продвижении в Google вы все еще полагаетесь исключительно на PR, будьте готовы к тому, что результаты вашей работы будут так же безобразны, как и физиономия пресловутого императора.

В связи с последними апдейтами алгоритмов Google весьма сложно получить адекватную картину действительного ссылочного веса страницы и ее ценности для сайта в целом. Июньский апдейт PR заставил сеошников спорить по поводу того, нужен ли этот показатель вообще и нужно ли его учитывать в процессе продвижения сайтов. В конце концов, может это и не совсем уж бесполезная штука?
SEO-эксперт Рэнд (seomoz.org) считает что, хотя говорить об угасании PR преждевременно, тем не менее относиться к нему нужно разумно. Гугл продолжает пиарить PageRank, поскольку он является его исходным алгоритмом «от начала времен». Ссылочное ранжирование очень популярная тема в блогах, и о PageRank не пишет только ленивый. Вокруг PR уже наросло столько мифов, что пора немного вернуться к истокам и разобраться, зачем и как можно использовать этот показатель ссылочного веса.

Начнем с Page Rank, который показывается в тулбаре браузера (если у вас есть это расширение). Реальный PR и тулбаровский PR это разные вещи: показатель в тулбаре обновляется совершенно бессистемно — может обновиться в некоторых случаях только аж через 11 месяцев после реального апдейта Page Rank, а в другой раз через месяц. Раньше он обновлялся каждый месяц, теперь это происходит как попало.

«Такое впечатление, что кто-то в Гугле вдруг вспоминает про апдейт и нажимает кнопку когда в голову взбредет. Так что нельзя с уверенностью сказать, когда будет следующий апдейт, и даже нельзя сказать, какой точно PR у вашего ресурса!» (с) Rand

Второй момент. Шкала PR — это логарифмическая шкала, поэтому, если мы будем строить график со значением PR=0, взятым за основу, а высшим значением PR=10, он у нас получится логарифмический, а не линейный. Это означает, что PR=10 вовсе не в 10 раз больше PR=1, а во много-много раз больше. И даже тут не все так прозрачно. Если  пытаться шкалировать значения PR, выясняется, что основание логарифма где-то между 8 и 9. (Rand, SEOmoz). Это значит, что страница с PR7, к примеру, будет в 8.5 раз важнее и иметь больше ссылочного веса, чем PR6. Между ними разница получается большая, чем между PR 1 и 2, именно поэтому поднять PR с 1 до 2 легче, чем с 9 до 10!

Чтобы точнее определить свои показатели можно воспользоваться сервисом MozRank от SOEMoz.org, который покажет дроби — например PR=6.42 позволит сказать, что PR страницы ближе к 6, чем к 7, а также отследить динамику изменений в течение нескольких месяцев, когда явного улучшения показателя в тулбаре вы не увидите. В общем-то ссылочный вес страницы обновляется несколько раз в день в пределах десятичных значений.

Тулбаровский счетчик слабо соотносится с действительностью ранжирования. Если сравнить значения тулбарного PR у страниц из топ-10, топ-20 и топ-30, задавшись вопросом «Действительно ли страницы, у которых PR выше, имеют более высокие позиции, чем страницы с меньшим PR», то ответом на этот вопрос будет очевидно «Да», но только формально. Разница в PR ранжируемых страниц становится тем незначительнее, чем старше последний апдейт PageRank и является лишь небольшой частью алгоритма ранжирования Google.

Специалисты Google говорят, что PR используется системой  для определения того, какие страницы (URLs) в первую очередь требуют посещения поискового робота для первичного и повторного индексирования. Если страница важная, то робот будет индексировать ее повторно чаще, и значение PR как раз один из компонентов вычисления, который помогает роботу в этом деле. Второй компонент — это частота обновления контента страницы.

Теперь, помня обо всех этих теоретических премудростях, поговорим об использовании PageRank, для чего его стоит и для чего не стоит применять в SEO.  (продолжение следует)